文 | 文娱先声，作者 | 雨过炊烟，编辑 | 先声编辑部
上周，漫长而沉寂的618大促刚结束，为数不多的亮点，可能是层出不穷的品牌定制短剧。
在平台取消预售环节后，消费者变得愈发理性和谨慎，本已打算告别“定金一时爽，尾款火葬场”，品牌定制短剧却一下子成为了消费者的“钱包刺客”。与往年相比，品牌商家在今年重兵押注定制短剧，消费者也解锁了在品牌定制短剧下单的消费新方式，这个618也成为了品牌定制短剧的主战场。
典型如淘宝上线了《以爱为刃》、《请叫我霸总》等短剧，并挂出了艾诺丝雅诗服装、阿里健康卡、江中乳酸菌素片等产品，韩束、丸美等品牌也通过定制短剧辐射了不同圈层的受众。阿里巴巴数据显示，今年618期间，淘宝上线了100多部“淘宝独家短剧”，部分播放页面可跳转购物链接。
在信息爆炸的时代里，受众注意力无疑是最宝贵的资源。当受众越来越倾向于浏览碎片化内容时，广告主也纷纷从长视频平台转战到品牌定制短剧的移情营销。
今年以来，品牌定制短剧正在卷到新的高度。
不过，对于淘宝、京东、拼多多这类靠电商起家的平台而言，内容生态相对抖音、快手仍然处于短板，品牌定制短剧起到的效果有待观察。
以淘宝为例，兰蔻上线了定制短剧《四季之梦》，并挂上兰蔻小黑瓶发光眼霜的链接；娇韵诗也推出了《入职启示录》，挂上娇韵诗双萃精华的链接。但对比来看，点赞数据基本在几百、几千，很难与抖音、快手上的短剧动辄十几万点赞相提并论。
拼多多也在618期间也上线了《相爱穿梭百年》、《这个千金有点野》等短剧，并在其中植入卫生纸、牙刷等日常用品，符合拼多多平价的调性。
抖音则上线了《千金归来，大佬追着我》、《别欺负我老公》、《姐就是女王》等短剧，分别合作了立白、潘婷、丝塔芙等品牌。快手也与百多邦、vivo等品牌推出了《你好，八零年代》、《我和女儿做同桌》等短剧。
作为内容平台，抖音、快手在品牌定制短剧领域早已独树一帜，并引来了越来越多品牌方的关注。根据《2023快手短剧价值报告》，去年平台累计上线了90部+商业化短剧，累计合作了35+品牌，包括韩束、珀莱雅、一叶子、丸美、雪碧、oppo等品牌，以及京东等互联网大厂。从品类看，快手合作的美妆品牌居多，这也与快手甜宠短剧盛行的风格息息相关。
不过今年618的大促节点，快手与淘天系的合作不少，可以看出，淘宝此举一来向成熟的流量池挖掘用户转化，二来也在加速推进品牌定制短剧的进程。
抖音则合作了大量的美妆个护品牌。以美妆品牌“韩束”为例，为了辐射圈层受众，韩束去年在抖音平台上和姜十七合作了5部短剧，播放量50亿，植入的韩束红蛮腰礼盒去年卖出了290万+套。
护肤品牌C咖也通过定制短剧在抖音实现了一定的转化。在短剧《我猜你爱我》中，C咖在其中两集挂上了链接，根据平台显示，这两集的转化率达11.49%，C咖也增加了25万-50万元的销售额。
618期间，抖音合作的美妆品牌与3C电子产品类居多，这恰恰说明了抖音正在不断尝试拓展短剧类型，从而吸引多类型的品牌投放。
淘宝作为主流购物平台，定制短剧合作的品牌倒是百花齐放，几乎覆盖了3C、服装、美妆品牌、医药等各种领域，在短剧商业化上具备品牌资源优势。
从底层逻辑来看，淘宝、拼多多、京东仍然遵循“货找人”的逻辑。 这类电商平台补充短剧内容，意在挖掘购物时顺便浏览短剧的潜在客户，从而提升转化率，达到品效合一的营销目标。
与此同时，电商平台与内容平台彼此同样奉行着互利双赢的战略。比如618期间，快手为京东上线了品牌定制短剧《重生之我在AI世界当特工》，目前播放量达到了3.9亿。此外，快手还与天猫618联手推出了《炽心》、《觉醒吧！编剧姐姐！！》等短剧。
当各行各业都在降本增效以来，制作周期短，成本相对较低的短剧正在被越来越多的广告主青睐。短剧电商也成为了直播电商的突破口，并助力电商经济不断突破瓶颈，刷新GMV纪录。
根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，我国网络视听用户规模达10.74亿，经常观看微短剧用户占比达39.9%，短剧正在成为各大平台青睐的流量密码。
恰因如此，MCN、头部主播等诸多玩家果断入局品牌定制短剧，意在抢夺存量用户的注意力。
对于超级头部主播而言，今年的618堪称史无前例的一场硬仗。李佳琦吐槽：“618大促太难了”。
正所谓：“时来天地皆同力，运退英雄不自由”。以疯狂小杨哥、辛巴、薇娅为代表的头部主播都已先后入局短剧赛道。
疯狂小杨哥专门上线了“三只羊剧场”系列合集，并发布首部付费短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，但这部短剧的点赞量基本在几千、一万左右，基本等同于扑街。虽然小杨哥后续势必会将品牌定制短剧提上日程，但目前开局不利。
辛巴则通过短剧与直播带货联动，并与欧诗漫合作推出品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》，女主徐婕是辛选签约的带货主播。目前，该剧在快手上的播放量累计964.8万，热度一般，留言区虽然有很多观众称赞徐婕演技，但并没有人留言已下单相关产品，具体销量不得而知。
无独有偶，薇娅也杀回了短剧领域。今年5月15日，薇娅夫妇注册了谦萌文化公司，并发布了《我家来了个男保姆》、《替身男友》、《别和弟弟谈恋爱》的海报，这些短剧预计将上线抖音，播放情况有待观望。
可以看出，主播疯狂集体进攻短剧赛道，意在探索双赢方式。
以小杨哥为例，他曾经通过大量的切片视频驱动直播带货，但入局的用户越多，内容越趋向同质化，为此，抖音正在加速推进对于切片视频账号的治理活动。这也意味着，切片视频流量或将受限，这种情况下，小杨哥这才尝试靠短剧寻找新的直播带货增长点，而旗下签约主播无疑是自家短剧演员的最佳人选。此外，小杨哥早就意在投身影视行业，而短剧门槛较低，容易试错。
某种意义上讲，主播与短剧演员的身份可以互相切换，而且都在共同拓宽商业变现渠道。
快手短剧演员一只璐走红后，迅速走上了直播带货之路，在《如花如荼》带货直播专场GMV达1080万；古风博主御儿主演了《凤求凰》后，单场GMV达到了1250万，她的御之梦苏州专卖店总销量达到了607.8万。
抖音短剧演员姜十七甚至成为了各大品牌定制短剧的“御用”演员，她参演的短剧每条视频点赞都高达数十万、甚至上百万，今年姜十七则又与韩束合作推出最新定制短剧《让爱束手就擒》。短剧演员依靠短剧积累人气，从而带动电商销量，完成商业变现的路径逐渐清晰。
除了带货主播，MCN也在品牌定制短剧领域不断探索。小杨哥的MCN机构三只羊旗下主播“红绿灯的黄”即将上线自己的第一部短剧《我在古代发家致富》；618期间，薇娅旗下的MCN机构谦寻文化推出了《蜂总的 37 日独宠》短剧，但目前该短剧已不可见。
本质上看，MCN入局品牌定制短剧，主要以达人为中心，走剧情向营销路线，意在打通“短剧—品牌—直播”的闭环产业链路。
此外，对于MCN机构而言，整个生产环节包括剧本、剪辑、传播、投流等过程，皆有切实可行的营销方案，这也为其入局品牌定制短剧赛道打下了坚实的基础，并与品牌合作双赢。
早在2021年，倩碧就在快手平台推出了定制短剧《狐系女友惹不起》，播放量达到了1.5亿，倩碧率先尝到了品牌定制短剧的流量红利。此后，品牌定制短剧被越来越多的品牌方青睐，洁丽雅毛巾少爷石展承甚至自编自导自剪《毛巾帝国》系列短剧，为自家品牌站台，累计播放量过亿。
在出圈短剧的带动下，今年洁丽雅在618期间的销量几乎呈指数倍暴增。相关数据显示，洁丽雅在5月20日当天，旗舰店前4小时GMV达到了524万，同比增长1300%，迅速登上天猫居家布艺行业排行榜第一名。洁丽雅的收官战报直接打出“直播电商3.0时代”，即“品牌IP+短剧live+带货直播”。浙江洁丽雅公司副总经理李强在采访中提到，“未来会继续做毛巾少爷IP”。
近年来，品牌定制短剧正在绞尽脑汁地刷新玩法，并不断提升入局门槛。其中，专业演员纷纷入局品牌定制短剧，就有助于提升短剧质量，加速内容和产品集中出圈。 比如徐梦洁、李川主演的短剧《大过年》播放量高达10.3亿，「谷雨」美白套装护肤品作为礼物道具，亦因此获得了大量曝光；饰演谢广坤的唐鉴军就主演了快手与京东买药联合出品的短剧《广坤奇遇记》，此前还冲上了热搜。
此外，演员重聚的回忆杀也是重要看点，未播之时，便能积累一定关注度。比如斓曦和张晓龙主演的短剧《我在大宋开酒吧》就借助温太医与沈眉庄十年后在古代开超市的故事情节，植入了天猫年货节logo。意难平CP再续前缘，同样圈粉无数。
当品牌定制短剧集中进入爆发期后，观众作为裁判员，自然而然会做出内容和商品进行一定的筛选。只不过，品牌定制短剧更像是商家用来刺激消费者购物欲的多巴胺，本质上仍然是一门情绪生意。
大浪淘沙之下，最终胜出的短剧，恐怕也未必能撬动消费者空空如也的钱包。
花丝镶嵌技艺
是国家级非物质文化遗产项目
已有2000多年的历史
其主要使用金、银等材料
通过镶嵌宝石、珍珠
或编织等工序制作成工艺品
其制作工艺十分复杂
（点击图片查看视频）
这是在天津市武清区崔黄口镇幌刘庄村的工作室拍摄的马赛制作的
花丝镶嵌
作品（4月25日摄）。新华社记者 赵子硕 摄
花丝镶嵌分为
花丝工艺和镶嵌工艺
两大块
花丝工艺主要以金、银等
延展性强的金属材料
为主要原料
将金、银等材料制成细丝
再运用掐、堆、垒
填、叠、排
等传统技法
将细丝制作成各种造型
所以花丝工艺
又被称为“累丝工艺”
镶嵌工艺则以
锉、锤、打、挤、镶
等技法将金属片
做成托或者爪子形状
再用珍珠、宝石
等进行镶嵌
镶嵌的类别有
爪镶、轨道镶、钉镶等
古人常把
花丝工艺与镶嵌工艺
结合在一起进行制作
将各种天然名贵宝石
镶嵌于花丝工艺制品上
起到锦上添花的作用
故又统称为
“花丝镶嵌工艺”
马氏花丝镶嵌的技艺
早期由皇家御用
宫廷艺人传授
其传承谱系可追溯至
清末民初时期的
宫廷老师傅
作为这项技艺的代表性传承人
90后的马赛
已经在这个行业
浸润了14年之久
3月19日，马赛在天津市武清区崔黄口镇幌刘庄村的工作室内进行手工拉丝。
新华社记者 赵子硕 摄
“我从小就特别喜欢动手
跟在父母身边
做自己想做的东西
或者给他们打下手
走出学校后
开始跟父母学习、制作
一直到现在”
十四年的沉淀之后
马赛制作的
花丝镶嵌作品
呈现出千姿百态的造型
其中都凝结着他
“掐丝如发、錾刻入心”
的制作历程
作品（4月25日摄）。新华社记者 李然 摄
早些年
马赛父辈
主要将花丝镶嵌作品
用来做常规饰品的
外贸出口
但由于市场变化
订单逐渐减少
导致这项技艺的传承发展
也面临困难
马赛在工作室内手拿莲花冠进行查看（3月19日摄）。新华社记者 李然 摄
作为90后
年轻的传承人
马赛敏锐觉察到
“国潮热”带来的发展机遇
于是他尝试
将单纯的花丝镶嵌技艺
转向用于传统首饰配饰
特别是借助近几年
在年轻人中流行的“汉服热”
让这项传统技艺拥抱新市场
“当时正赶上汉服的兴起
我做的配饰很受欢迎
一下就打开了困局
也给了我坚持下去的信心”
马赛为此参观了很多博物馆
看了许多书籍
摸索着自己制图
在母亲的帮助下
一步步把平面设计图纸
变成立体产品
马赛（右）在工作室内和母亲交流制作技艺（3月19日摄）。新华社记者 李然 摄
马赛在工作室内给一位汉服爱好者佩戴头饰（3月7日摄）。新华社记者 李然 摄
适合的产品有了
怎么能打开市场
马赛又把目光投向了网络
他以年轻人喜爱的短视频
传播花丝镶嵌技艺
为自己的工坊赚吆喝
在空余时间
马赛学习拍摄、剪辑技巧
在小红书、抖音等新媒体平台
分享自己的作品和技艺
迅速获得了
不少年轻人的关注和喜欢
与此同时
马赛还热衷于参与到
各类服装等行业展会中
更因此收获了
一段爱情佳话
在一次汉服展中
他邂逅了
毕业于服装专业的
闵方苹
马赛（右）和女朋友闵方苹（左）在天津市武清区博物馆搬运展品（3月19日摄）。新华社记者 李然 摄
一名汉服爱好者在工作室内试戴
花丝镶嵌
技艺制作的头饰（3月7日摄）。新华社记者 孙凡越 摄
一位汉服爱好者在马赛（右）和女朋友闵方苹（左）的陪伴下拍照（3月7日摄）。新华社记者 李然 摄
闵方苹被马赛
对马氏花丝镶嵌制作技艺
的坚守与热爱
深深打动
她决定跟随他来到工作室
一同探索
这门古老技艺的无限可能
这段爱情故事不仅
为马赛的技艺传承之路
增添了一抹温馨的色彩
更见证了传统文化
与现代情感相互交织的
美好瞬间
马赛（左）在工作室内与女朋友闵方苹在汉服爱好者佩戴头饰时商讨制作细节（3月7日摄）。新华社记者 孙凡越
摄
马赛（右）和女朋友闵方苹（左）在工作室内讨论设计稿（3月19日摄）。新华社记者 李然
摄
如今
马赛的工作室主要有
影视道具、汉服头饰配饰
新中式新娘服搭配头饰
三部分业务
他们制作的头饰配饰
形制考究
因而得到行业内外的认可
央视的七夕晚会
元宵晚会等
以及古装剧的影视公司
都慕名来合作
目前
马赛的工坊里
有十几名员工
多为本镇村民
马赛也开始带徒
他的徒弟是“80后”的
本村村民马洪立
马赛在工作室内制作
花丝镶嵌
制品（3月19日摄）。新华社记者 李然 摄
“我希望有更多年轻力量
加入到这个队伍中
做出属于我们这一代的
花丝镶嵌作品”
马赛对这项技艺的未来
充满信心
这是3月23日在天津市武清区博物馆拍摄的
花丝镶嵌
展览品。新华社记者 孙凡越
摄
来源： 新华社
相关问答
一、黄色是金子的颜色。二、黄色(金子)是第一,最好最高。三、金银铜铁锡…金属排续,古人就知道。四、黄与皇谐音字,代表皇帝皇上皇家。五、中国黄河水,...
马景涛结过几次婚?现任老婆是谁?有几个孩子?1990年,马景涛与唐韵结婚,3年后离婚,育有女儿马世媛。2006年,马景涛和吴佳尼在拍摄电视剧《封神榜》...
1、豪勇七蛟龙(TheMagnificentSeven)大型颁奖晚会最喜欢用的背景音乐,地球人都知道。伯恩斯坦作曲。让你的婚礼也想颁奖晚会一样盛大吧!2、CCTV《天...好...
中国古代封建社会由于皇权的专制统治,逐渐形成了以宗法人伦为基础、以礼乐文化为外在表现的森严等级秩序体系,这个体系在清代达到极点。礼仪秩序把人与人之间...
算是唐代宫廷很突出的皇帝个人“御用”音乐家、舞蹈家。她与西施、貂蝉、王昭君并为中国古代四大美女。杨玉环先为唐玄宗(唐明皇)第18子寿王李瑁王妃...
喜欢!因为韩剧的质量是很高的,俊男靓女也多,故吸引了很多年轻人。一提到韩剧大多数人会认为,哎呀,不就是霸道总裁的爱情心路历程嘛,而且大多数韩剧都是头重...说...
2019春节档大银幕必定是一场血战,一堆票房大咖是搞笑、武侠、神怪、科幻各显其能,争先恐后扛票房,咱不掏腰包买票都觉得对不起他们。大年初一上档的六大贺岁片...
1,有人送了浩然一首诗:数九寒天雪花飘,大雪纷飞似鹅毛。浩然不辞风霜苦,踏雪寻梅乐逍遥。2,吵架绝不回娘家,休息一会,接着干!3,婆媳谣,婆媳谣,...现在再...
中国的传统手工艺历史悠久,是广大民众所创造的,在不同的时期的手工艺品是以各种材质·形态·手法所呈现。大多手工艺品精工细作·巧夺天工,以体现某种观念亦或...
大夏天对油皮或混油皮来说,选散粉肯定是选择粉质细腻、上脸控油、不容易脱妆的。琪姑娘就是混油皮,夏天T字区很容易出油。现在我用的是纪梵希四宫格散粉,这...
